Wdzisiejszym świecie reklamy i mocno konkurencyjnej branży budowanie rozpoznawalnego wizerunku marki wymaga przemyślanej strategii. Jak wy-
różnić markę i przyciągnąć uwagę konsumentów? Odpowiedzią może być strategia brandformance, czyli połączenie działań brandingowych z efektywnościowymi. To podejście pozwala jednocześnie wzmacniać rozpoznawalność marki i mierzyć realne efekty w postaci sprzedaży. Dzięki nowoczesnym narzędziom analitycznym marketerzy mogą sprawdzić, czy działania wizerunkowe faktycznie wspierają cele sprzedażowe, co pozwala na lepsze dostosowanie strategii do potrzeb i oczekiwań rynku. Wszystkiemu przyświeca jeden cel — koncentracja na mierzeniu efektów działań wizerunkowych i dostosowaniu ich do celów sprzedażowych.
Autor: Krzysztof Kobylarz
