Skąd pomysł na jesienną kolekcję?
@babasierzuca to największy profil promocyjno-zakupowy w Polsce, obserwowany na Instagramie przez blisko pół miliona osób. Siostry tworzące konto od lat nie pokazują twarzy, a mimo to budują ogromne zaangażowanie, dzieląc się rzetelnymi poleceniami i wyszukanymi promocjami. Za management influencerek odpowiada WhitePress®, który dba o płynną współpracę i komunikację z klientami, realizując skuteczne strategie influencer marketingu.
Dziewczyny od dawna marzyły o stworzeniu „pumpkin vibe” w polskiej drogerii – kosmetyków jakościowych, łatwo dostępnych i utrzymanych w klimacie ulubionego sezonu jesiennego.
Okazja pojawiła się, gdy firma kosmetyczna Vis Plantis zaproponowała wspólny projekt podczas spotkania branżowego końcem 2024 roku. Śledząc siłę konwersji profilu i kilka wcześniejszych udanych współprac, Vis Plantis uznało, że to idealny moment na stworzenie czegoś większego i wypromowanie nowej marki w swoim portfolio: niuviu.
Siostry od razu postanowiły podjąć się wyzwania. One zajęły się koncepcją, a koordynację komunikacji między infuecerkami a marką niuviu przejął management WhitePress®.
Od pewnego czasu już wiedziałyśmy, że projekt będzie przedstawiał kolekcję jesienną. Do tej pory nikt takiej kolekcji nie stworzył, same jej poszukiwałyśmy na przestrzeni lat na drogeryjnych półkach w Polsce i wpadłyśmy na pomysł, że jeśli stworzyć coś „swojego”, to właśnie w tym temacie – mówią dziewczyny @babasierzuca.
Influencer marketing bez twarzy
Profil @babasierzuca od lat wyznacza standardy – zero przerostu formy nad treścią, wykluczenie kategorii, których twórczynie nie popierają, estetyczne materiały, dbałość o detale i rzetelność. Obserwujący o wiele bardziej niż wizerunek cenią sobie szczerość i autentyczność profilu. Ten koncept wpisał się w komunikację marki niuviu – kolorowej, energicznej, skierowanej do młodych osób. Wspólna narracja od pierwszego dnia była spójna i wiarygodna.
Profil @babasierzuca obserwuję prywatnie od jakichś 6 lat (...), ale podświadomie obserwowałam też ten profil z perspektywy marketingowca. Jak po wrzuceniu stories z linkiem do błędu cenowego w jednej z sieciówek, po godzinie już produkt był out of stock (...), pomyślałam wtedy: w końcu ktoś zbudował społeczność opartą na zaufaniu, relacji – a nie na tym, że dobrze wygląda na IG – przyznaje Agnieszka z Vis Plantis (niuviu).
„Pumpkin Time” to pierwsza w Polsce kampania, która sprzedaje produkty sygnowane profilem influencera bez pokazania jego twarzy. To dowód na to, że dziś największą wartością jest relacja, a nie celebrycki wizerunek.
Pełne partnerstwo zamiast roli ambasadora
W budowaniu wiarygodności ważne było także to, że niuviu potraktowało siostry jak równorzędne partnerki. Influencerki miały realny wpływ na każdy etap projektu: koncept, testowanie zapachów, dobór konsystencji, projekt etykiet, detale graficzne. Ich perfekcjonizm wielokrotnie wydłużał prace, ale pozwolił dopracować elementy, które później zachwycały klientów, takie jak choćby odcień pianki w grafice latte czy ułożenie ziarenek kawy na etykiecie. Właśnie na tym poziomie szczegółowości zbudowano finalny efekt.
Szczegóły „Pumpkin Time”
Powstały dwie linie zapachowe kosmetyków: Pumpkin Spice Latte do włosów i Pumpkin Pie do pielęgnacji ciała. Prace nad projektami trwały blisko rok. Dziewczyny odwiedziły fabrykę i mogły obserwować proces produkcji od strony technicznej: powstawanie etykiet, składanie opakowań, kontrolę detali. Zwieńczeniem procesu była dokładnie zaplanowana sesja zdjęciowa, w której siostry po raz kolejny pokazały kreatywność – również bez pokazywania twarzy. Efekt był wyjątkowy wizualnie: jesienny, klimatyczny i spójny.
Pachnące paczki PR
Ważną częścią kampanii promocyjnej była wysyłka około 100 paczek PR. Zespół WhitePress® pomógł w selekcji odbiorców, a influencerki dodały coś od siebie: każda paczka musiała pachnieć waniliowo-dyniową mgiełką. Mimo że pomysł pojawił się dzień przed wysyłką, udało się przeorganizować logistykę i wprowadzić sensoryczny element, który wywołał zachwyt wśród twórców i odbiorców. W paczkach oprócz kosmetyków znalazły się także personalizowane dodatki, m.in. pomarańczowe ciastko z logotypem profilu. Właśnie takie drobiazgi budowały wyjątkowy klimat kampanii.
Wyniki, które przeszły oczekiwania
22 września 2025 roku kolekcja trafiła do drogerii Hebe – od razu w promocyjnych cenach. Pierwsze godziny sprzedaży pokazały skalę zainteresowania: produkty cieszyły się ogromnym zainteresowaniem i szybko znikały z półek. Premierowa rolka na Instagramie osiągnęła 20 tys. wyświetleń w 5 minut, a finalnie prawie 300 tys. Pierwszy w historii profilu konkurs organicznie wygenerował kolejne 200 tys. odtworzeń.
Siostry zorganizowały też lokalny happening w Krakowie, rozdając gazetki produktowe i zapraszając obserwatorów do wspólnej akcji. Poprzez osobiste zaangażowanie duet udowodnił, że konto „bez twarzy” na Instagramie nie jest barierą dla budowania realnej więzi z odbiorcami.
Rola managementu WhitePress®
Za kulisami całą kampanię koordynował management WhitePress® z opiekunką Moniką Ćwiertnią na czele. Monika odpowiadała za komunikację, harmonogramy, umowy, formalności oraz łączenie oczekiwań obu stron. Dzięki temu influencerki mogły skupić się wyłącznie na twórczej części projektu, a marka miała jedną osobę odpowiedzialną za całą komunikację. Management odciążył twórczynie, zapewnił bezpieczeństwo formalne i zagwarantował profesjonalną, płynną współpracę.
Pracuję z profilem @babasierzuca od ponad 4 lat i jestem ogromnie dumna, że autentyczność profilu nie musi oznaczać pokazywania twarzy, co za każdym razem udowadniają dziewczyny z @babasierzuca. Podczas koordynacji całej kampanii imponowało mi zaangażowanie dziewczyn i pojawiające się coraz to nowsze pomysły – mówi Monika Ćwiertnia.
Influencer marketing bez wizerunku naprawdę działa!
„Pumpkin Time” pokazało, że w promocji produktów liczy się nie pokazywanie twarzy, lecz zaufanie. Jeżeli marka i influencerki mają wspólny cel, a produkt broni się jakością, brak wizerunku nie tylko nie przeszkadza – może stać się przewagą. Kampania wygenerowała ogromne zainteresowanie wokół niuviu. Marka po dwóch sezonowych akcjach wchodzi na rynek ze stałą linią nowych produktów!
Czy duet @babasierzuca pojawi się w kolejnej współpracy? Mamy nadzieję, że tak i z niecierpliwością czekamy na następny projekt!
Małgorzata Poręba, Content Creator w WhitePress®
POLECAMY
