"Audyt SEO to fundament skutecznych działań w zakresie pozycjonowania. Bez właściwej diagnozy niemożliwe jest zaplanowanie efektywnej strategii" - podkreśla Paweł Gontarek, właściciel firmy Semgence oraz marki Zgred, współautor nowego, kompleksowego przewodnika po audycie SEO.
Jakiś czas temu ukazał się obszerny ebook "Co powinien zawierać audyt SEO", przygotowany przez seowców z firmy Semgence. To kompleksowe opracowanie, liczące ponad 150 stron, szczegółowo opisuje 32 kluczowe obszary, które powinny zostać przeanalizowane podczas profesjonalnego audytu SEO.
"Przygotowaliśmy ten przewodnik w odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące tego, co powinien zawierać profesjonalny audyt SEO oraz które jego elementy są najistotniejsze" - wyjaśnia Paweł Gontarek, właściciel agencji marketingowej Semgence. "To swego rodzaju mapa drogowa, która prowadzi przez wszystkie kluczowe aspekty optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek."
Fundamenty techniczne
Pierwszym krokiem w audycie SEO jest analiza fundamentów technicznych strony. Obejmuje ona między innymi badanie historii domeny - czy nie była wcześniej wykorzystywana w sposób szkodliwy, czy nie nałożono na nią kar od Google. To kluczowe, ponieważ negatywna historia domeny może skutecznie blokować możliwości pozycjonowania nawet dobrze przygotowanej strony.
Kolejnym istotnym elementem jest analiza widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania. Eksperci Semgence podkreślają znaczenie badania trendów i fluktuacji w pozycjach na przestrzeni co najmniej 3-6 miesięcy wstecz. To pozwala zidentyfikować wpływ różnych zmian i aktualizacji algorytmów Google na widoczność strony.
Słowa kluczowe i intencje użytkowników
Fundamentem skutecznego pozycjonowania jest właściwy dobór słów kluczowych. Przewodnik szczegółowo opisuje proces ich analizy, uwzględniając nie tylko popularność fraz, ale przede wszystkim intencje użytkowników. Wyróżniono cztery główne typy intencji: komercyjną, informacyjną, nawigacyjną i transakcyjną. Właściwe zrozumienie intencji pozwala lepiej dopasować treści do potrzeb użytkowników.
Techniczna optymalizacja
Znaczącą część przewodnika poświęcono aspektom technicznym, takim jak:
- Implementacja HTTPS i zarządzanie przekierowaniami
- Optymalizacja struktury strony i nawigacji
- Zarządzanie duplikacją treści
- Implementacja mapy strony
- Analiza Core Web Vitals
- Optymalizacja pod urządzenia mobilne
"Aspekty techniczne często są pomijane lub niedoceniane, a to właśnie one stanowią fundament skutecznego pozycjonowania" - podkreśla Paweł Gontarek. "Bez solidnych podstaw technicznych nawet najlepsze treści mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów."
Content i User Experience
Kolejnym kluczowym obszarem jest optymalizacja treści i doświadczeń użytkownika. Przewodnik szczegółowo opisuje:
- Zasady tworzenia wartościowych treści
- Optymalizację meta tagów
- Implementację schema markup
- Strategię rozwoju bloga
- Zarządzanie wersjami językowymi
Praktyczne wskazówki i narzędzia
Szczególnie wartościowym elementem ebooka jest zestaw praktycznych wskazówek i rekomendacji dotyczących narzędzi wspierających proces audytu. Autorzy dzielą się swoim doświadczeniem w wykorzystaniu zarówno płatnych narzędzi (jak Screaming Frog, Ahrefs czy Semrush), jak i przydatnych wtyczek do przeglądarek.
Przewodnik odpowiada także na często zadawane pytania, wyjaśniając między innymi:
- Dlaczego nie wszystkie punkty muszą być zawarte w każdym audycie
- Czemu sam audyt nie gwarantuje wzrostu ruchu organicznego
- Dlaczego rzetelny audyt SEO nie może być darmowy
- Kiedy najlepiej wykonać audyt
Podsumowanie
"Co powinien zawierać audyt SEO" to kompleksowy przewodnik, który powinien znaleźć się w bibliotece każdego właściciela strony internetowej czy sklepu online. To nie tylko opis procesu audytu, ale praktyczny podręcznik pokazujący, jak krok po kroku zadbać o właściwą optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek.
"Naszym celem było stworzenie praktycznego przewodnika, który pomoże zarówno osobom rozpoczynającym przygodę z SEO, jak i doświadczonym specjalistom" - podsumowuje Paweł Gontarek z Semgence. "To kompendium wiedzy, które pozwala zrozumieć wszystkie aspekty profesjonalnego audytu SEO."
Ebook jest dostępny bezpłatnie i może stanowić nieocenione źródło wiedzy zarówno na etapie planowania nowej strony internetowej, jak i optymalizacji już istniejącej witryny. Dla właścicieli biznesów internetowych to lektura obowiązkowa, pozwalająca lepiej zrozumieć, czego powinni oczekiwać od profesjonalnego audytu SEO i jak przygotować swoją stronę do skutecznego pozycjonowania.
