Werze cyfryzacji i rosnącego wpływu mediów społecznościowych sportowcy powinni mieć świadomość, że ich rola znacząco przekracza granice czysto atletycznej ekspertyzy. Owszem, priorytetem jest ciągłe doskonalenie kompetencji sportowych, aby jednak sprostać dynamicznym realiom rynkowym i być spokojnym o środki finansowe konieczne do rozwoju, istotne jest zarządzanie marką osobistą. Brak wystarczających funduszy często prowadzi do przedwczesnego zakończenia kariery, co pokazuje wagę pozyskiwania sponsorów i partnerów komercyjnych.