Wizerunek marki w sieci można kształtować na wiele sposobów. Dobierając kanały komunikacji, warto zastanowić się nad celami, które chcemy osiągnąć, i korzyściami, jakie płyną ze stosowania konkretnego narzędzia. W content marketingu jednym z ważnych i efektywnych narzędzi jest blog firmowy. Prowadzenie go nie musi być jednak banalne, bo to narzędzie daje nam wiele możliwości działań onpage i offpage.