Od zarania swego istnienia, człowiek używał wizualnych form ekspresji, by podkreślić swą obecność i gatunkową odrębność. Świadczą o tym najstarsze zabytki sztuki prehistorycznej – malarstwo jaskiniowe i petroglify. Wraz z rozwojem cywilizacyjnym człowieka zmysł wzroku stał się najważniejszy w poznawaniu i doświadczaniu świata. Pojawienie się reklamy i postęp technologiczny sprawiły, że to właśnie obraz (a zatem i kolor) stał się głównym przekaźnikiem treści. Każdego dnia jesteśmy bombardowani informacjami na niespotykaną dotąd skalę. Jak sprawić, by Twój przekaz nie przepadł w informacyjnym chaosie?