Model rozliczenia „last-click” już od wielu lat stawia przed branżą reklamy internetowej wiele ograniczeń. W tym tradycyjnym modelu całą prowizję otrzymuje wydawca, do którego należało ostatnie kliknięcie, mimo że w proces generowania większości transakcji zaangażowanych jest więcej niż jeden podmiot. Z obserwacji ścieżek konwersji wynika, że jedną z grup, która najbardziej traci na modelu rozliczenia „last click wins”, są wydawcy kontentowi, głównie blogerzy. Jest to grupa, która najczęściej inspiruje do zakupu produktów. Przykładowa analiza touchpointów pokazała, że współpracujący z siecią afiliacyjną bloger może znaleźć się w ścieżce konwersji aż 170 transakcji (przy żywotności post-click cookie wynoszącej 30 dni), a otrzyma wynagrodzenie za jedynie 8 z nich.
Autor: Dorota Szymajda
Publisher manager, TradeTracker Poland. Absolwentka politologii na Uniwersytecie Warszawskim oraz socjologii na Uniwersytecie SWPS w Warszawie. Związana z TradeTracker od 3 lat, od 8 miesięcy na stanowisku publisher managera. Koordynuje i wspomaga współpracę wydawców z TradeTracker Poland. Szczególnie interesuje się działaniami związanymi z content marketingiem.