Internauci rzadko czytają strony internetowe słowo po słowie. Zdecydowana większość z nich skanuje treść wzrokiem, poszukując najistotniejszych informacji i odpowiedzi na kluczowe pytania. Nie warto testować cierpliwości czytelników. Jeśli chcesz zatrzymać ich na dłużej, musisz podawać im informacje „na tacy”. Właśnie temu służy zasada odwróconej piramidy.