Programy Employee Advocacy (EA) pozwalają na budowanie autentycznego wizerunku marki w social mediach (i nie tylko!) poprzez głosy prawdziwych ludzi. Algorytmy LinkedIna czy Facebooka premiują treści publikowane przez profile osobiste, a odbiorcy ufają im znacznie bardziej niż oficjalnym komunikatom brandowym. To właśnie post Kasi z HR-u o kulisach rekrutacji czy wpis Tomka z IT o nowej technologii budują Twoją wiarygodność.
Jak wynika z Edelman Trust Barometer 2025, biznes pozostaje najbardziej zaufaną instytucją (62%), wyprzedzając rządy i media. Co więcej, to „mój pracodawca” cieszy się rekordowym zaufaniem (79% wśród pracowników), a w komunikacji coraz częściej ufamy „osobom takim jak my” oraz ekspertom technicznym, a nie tylko prezesom czy rzecznikom prasowym.
Właśnie dlatego programy EA są tak skuteczne. Według danych udostępnionych przez Sprout Social, że komunikaty marki udostępniane przez pracowników mają aż 5× większy zasięg niż te same treści publikowane przez oficjalne kanały firmowe.
Nie przymuszaj
Fundamentem programu EA powinna być dobrowolność. Nie możesz zmusić pracownika do udostępnienia posta na jego prywatnym profilu. Musisz znaleźć tych naj...
Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów
- 5 wydań magazynu "Social Media Manager"
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- ...i wiele więcej!
