Nowa era personalizacji z AI
Sztuczna inteligencja (AI) odmienia oblicze marketingu, a Meta jest częścią tej rewolucji. Marketerzy w Polsce zdążyli już przyzwyczaić się do grup odbiorców Advantage+, gdzie AI decyduje o tym, komu wyświetlić reklamę, by osiągnąć najlepsze wyniki. Teraz Meta idzie o krok dalej, oferując narzędzia, które pozwalają na tworzenie spersonalizowanych treści reklamowych.
Advantage+ creative: AI, która projektuje Twoje reklamy
Zapomnij o mozolnym tworzeniu dziesiątek wersji reklam. Advantage+ creative zrobi to za Ciebie! To stosunkowo nowe narzędzie wykorzystuje AI do generowania różnorodnych wariantów tekstów, grafik i wideo. Jak informuje Meta, dzięki temu Twoje kampanie stają się jeszcze bardziej dopasowane do indywidualnych preferencji użytkowników.
Możliwości, jakie dają narzędzia AI Advantage+ creative, to:
- Generowanie obrazów – tworzenie różnych wariantów obrazów inspirowanych oryginalną kreacją reklamową, dodawanie nakładek tekstowych i rozszerzanie obrazów na różne formaty.
- Generowanie tekstów – tworzenie różnych wariantów nagłówków i tekstów głównych, odzwierciedlających ton i głos marki, podkreślając kluczowe punkty sprzedaży na podstawie wcześniejszych kampanii i wprowadzonych danych.
- Nakładki tekstowe i rozszerzenia obrazów – pozwalają one reklamodawcom dostosowywać obrazy i ich formaty do różnych proporcji na Reels i Feed na Instagramie i Facebooku.
Korzyści z wykorzystania Advantage+ creative:
- Wyższy współczynnik konwersji – kampanie z personalizowanymi treściami AI zwiększają konwersję aż o 7,6%1.
- Oszczędność czasu i zasobów – AI automatyzuje proces tworzenia reklam, pozwalając Ci skupić się na strategicznych działaniach.
- Reklamy są optymalizowane pod kątem konkretnych odbiorców, co zwiększa ich skuteczność.
Czy pozwolić działać AI na autopilocie?
Mimo obiecujących możliwości, warto zachować ostrożność. W przypadku marek premium, generowanie grafik przez narzędzie AI może nie przynieść zadowalających efektów.
Z mojego doświadczenia wynika, że grafiki w 100% stworzone przez AI w większości przypadków nie sprawdzają się najlepiej i zwykle są dość dalekie od wytycznych komunikacyjnych moich klientów. Natomiast generowania tła do packshotowych zdjęć produktów to już inna bajka – to rozwiązanie faktycznie mocno przyspiesza tworzenie kreacji, a także ogranicza koszty związane z tworzeniem grafik.
Warto też zwrócić uwagę, że automatyczny dobór przez AI elementów, takich jak muzyka, może nie zawsze być trafny. Zawsze kontroluj i weryfikuj kreacje generowane przez AI, aby mieć pewność, że są zgodne z wizerunkiem Twojej marki.
Image i Video Expansion
Koniec z martwieniem się o formaty! Przynajmniej w teorii.
Narzędzia Image Expansion i Video Expansion automatycznie dostosowują Twoje treści do różnych formatów reklamowych, od pionowych rolek po szerokie layouty na Facebooku. Warto przetestować to rozwiązanie, jednak nie każda grafika czy wideo po automatycznym przeformatowaniu będą wyglądać dobrze.
To rozwiązanie raczej dla tych, którzy nie mają czasu i/lub grafika na pokładzie.
Potencjalne korzyści:
- Szybkie przeformatowanie – reklamy będą wyglądać dobrze na każdym urządzeniu i w każdym formacie.
- Nie musisz tworzyć oddzielnych wersji treści, co zapewnia spójność przekazu.
- Automatyczne dopasowanie wideo generuje piksele w każdej klatce, co tworzy bardziej angażujące doświadczenie dla użytkowników.
Reklamy partnerskie w Reels
Użytkownicy Instagrama chętniej kupują produkty promowane przez ich ulubionych twórców. Meta to wie, dlatego wprowadziła reklamy partnerskie w Reels. Dzięki temu możesz postawić na bardziej autentyczny content i wykorzystać twórców do promocji swojej marki.
Potencjalne korzyści:
- Reklamy partnerskie są postrzegane jako bardziej autentyczne i godne zaufania.
- Reklamy tworzone przez twórców generują wyższy poziom interakcji.
- Lepsze wyniki – reklamy partnerskie w formacie kolekcji prowadzą do niższego kosztu na konwersję (CPA), wyższego współczynnika klikalności (CTR) i wyższego współczynnika konwersji w porównaniu z reklamami karuzelowymi.
Sponsorowane komentarze na Instagramie
Instagram testuje w USA nowy format reklamowy, który umożliwia twórcom zarabianie na rekomendacjach w komentarzach. Jest to kolejny krok w kierunku rozwijania możliwości reklamowych na Instagramie i zwiększania potencjału zarobkowego dla twórców.
W ramach tego formatu marki będą mogły płacić twórcom za umieszczanie linków do produktów lub usług w odpowiedziach na komentarze pod postami na Instagramie.
Threads: nowy gracz na reklamowej mapie Meta
Od czasu premiery Threads w 2023 r. użytkownicy mogli korzystać z aplikacji bez reklam. Jednak zgodnie z zapowiedzią już w tym roku zostaną wprowadzone reklamy na Threads, czyli aplikacji, która miała być konkurencją dla X.
To otwiera przed reklamodawcami zupełnie nowe możliwości dotarcia do odbiorców! Pierwsze testy reklam ruszyły już w styczniu 2025 r. dla wąskiego, wyselekcjonowanego grona odbiorców.
Potencjalne korzyści:
- Threads stawia na bardziej osobisty charakter komunikacji, co pozwala na budowanie relacji z klientami w mniej formalnym stylu.
- Na Threads pojawią się sponsorowane posty i treści interaktywne, co daje Ci nowe możliwości kreatywnego wyrażania się.
- Bądź jednym z pierwszych, którzy wykorzystają potencjał reklamowy Threads i zdobądź przewagę konkurencyjną.
Checklista: Jak wykorzystać Meta Ads w 2025 r.?
- Testuj nowe formaty – nie bój się eksperymentować z reklamami partnerskimi w Reels i przygotuj się na wejście reklam na Threads.
- Korzystaj z AI – wykorzystaj generatywną AI do optymalizacji treści reklamowych, ale pamiętaj o kontroli i weryfikacji efektów.
- Monitoruj wyniki – regularnie analizuj efektywność swoich kampanii i dostosowuj taktyki działania w czasie rzeczywistym.
- Bądź na bieżąco – śledź najnowsze trendy i aktualizacje Meta Ads, aby wykorzystać wszystkie dostępne możliwości.
Przyszłość reklamy na Meta: co nas czeka?
Przyszłość reklamy na platformach Mety wygląda interesująco. Co dalej? Możemy spodziewać się dalszego rozwoju narzędzi AI, która będzie jeszcze bardziej precyzyjnie dopasowywać reklamy do użytkowników i przyspieszać tworzenie kreacji reklamowych. Meta zdecydowanie idzie w kierunku ułatwiania reklamodawcom tworzenia reklam i stopniowo wprowadza nowe placementy i formaty reklamowe.
Tworzenie reklam staje się szybsze i prostsze, jednak póki co w dalszym ciągu wymaga nadzoru człowieka – doświadczonego specjalisty, który potrafi analizować i optymalizować prowadzone działania reklamowe.
Przypis:
POLECAMY
