Pozycjonowanie Google i Ads – czym to się różni?
Pozycjonowanie Google i Ads to dwie strategie z obszaru marketingu internetowego. Jedna służy uzyskaniu dobrej widoczności strony firmowej w „organicznym” rankingu Google. Druga działa jak płatna reklama, która wyświetla się np. osobom wyszukującym rzeczy powiązane z ofertą firmy. Obie prowadzą do osiągnięcia tego samego efektu, ale innymi drogami.
- SEO to przede wszystkim różne działania na stronie firmowej oraz w ramach content marketingu, które mają zwiększyć przydatność serwisu dla potencjalnych klientów i przyciągać uwagę – ich oraz algorytmów wyszukiwarek AI.
- Google Ads to płatne kampanie reklamowe, w których firma płaci najczęściej albo za odsłony swoich banerów i reklam, albo za kliknięcie w nie (np. przejście do linku sponsorowanego powyżej rankingu Google).
Jak różnią się efekty strategii SEO i Ads?
- SEO można porównać bardziej do maratonu, ponieważ osiągnięcie rezultatów oznacza zazwyczaj wiele miesięcy pracy, np. związanej z przebudową strony, przygotowaniem treści przyjaznych potencjalnym klientom oraz Google i algorytmom AI. Ale raz osiągnięte efekty „pracują na siebie” przez dłuższy czas. Dlatego koszt działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych w przeliczeniu może być długofalowo niższy – wyjaśnia specjalistka SEM z Agencji ECHO, która specjalizuje się w marketingu internetowym nastawionym na sprzedaż (https://agencjaecho.pl/uslugi/pozycjonowanie-stron-seo/). – Natomiast Ads pozwala uzyskać wyniki „tu i teraz”, bez czekania, ponieważ reklamy wyświetlają się tuż po uruchomieniu kampanii. Ta strategia może być jednak bardziej kosztowna plus pozwala osiągnąć raczej krótko- niż długofalowe cele – dodaje.
SEO i Ads to dwie drogi, które prowadzą do tego samego celu. Ich połączenie daje efekt synergii.
SEO i Ads – dwie strony tego samego medalu
Jak widzisz, pozycjonowanie w Google i działania Ads pozwalają dotrzeć do klientów innymi kanałami i są nastawione na różny czas „zbierania plonów” podjętych działań. Warto jednak wiedzieć, że obie te strategie wspierają się nawzajem i zazębiają. Nie ma dobrego Ads bez ugruntowania w SEO i na odwrót!
Jak SEO wspiera Ads?
SEO sprawia, że strona internetowa ma wyższą jakość – zwłaszcza jeżeli przy jej projektowaniu uwzględniło się perspektywy UX (użyteczności dla użytkowników) oraz AIO (pozycjonowania pod AI). To może sprawić, że spadną koszty konwersji z Ads, i to z dwóch powodów.
- Klient, który trafi na stronę z reklamy, raczej nie ucieknie, bo znajdzie to, czego potrzebował, więc wzrośnie liczba konwersji.
- System Google Ads premiuje strony z wysokim Quality Score (wyniku jakości) poprzez obniżenie kosztu za kliknięcie w reklamę.
SEO wspomaga też działania remarketingowe.
Jak Ads wspiera SEO
Ads wspiera SEO, ponieważ m.in. pozwala przetestować różne słowa kluczowe, a także nagłówki i opisy. Te, które dobrze sprawdzą się w reklamach można przenieść do tagów title i description, aby wzmocnić pozycjonowanie.
Poza tym kampanie Ads pozwalają budować i wzmacniać strategię marki – stają się kolejnymi punktami styku z klientem. Im takich punktów więcej, tym wyższe szanse na konwersję!
Jak połączyć pozycjonowanie w Google i Ads w spójną strategię?
Aby pozycjonowanie stron internetowych i Google Ads wzajemnie się „napędzały”, dobrze je prowadzić w ramach jednej, połączonej strategii marketingu internetowego. Jeżeli oboma działaniami zajmie się ten sam, doświadczony partner – łatwo będzie zsynchronizować wszystkie etapy i uzyskać efekt synergii.
