Fake newsy, polaryzacja i algorytmy premiujące emocje zamiast faktów sprawiają, że obecność marek w mediach społecznościowych coraz częściej oznacza poruszanie się w informacyjnym chaosie. Jeszcze niedawno kluczowym pytaniem marketerów było: jak zwiększyć zasięg? Dziś coraz częściej zastępuje je inne: w jakim otoczeniu pojawia się nasza marka? W odpowiedzi na te zmiany rośnie znaczenie brand safety, czyli bezpieczeństwa wizerunku w środowisku cyfrowym. Dane z raportu „Polacy w social mediach 2026” (IAB Polska) pokazują, że LinkedIn jest jedną z platform najrzadziej kojarzonych z fake newsami. To sprawia, że dla wielu firm staje się dziś jednym z najbardziej przewidywalnych i bezpiecznych miejsc do prowadzenia komunikacji.
Partner serwisu
Partner serwisu
Autor: Monika Szeląg
Jeszcze nigdy w historii marki nie znały swoich odbiorców tak dobrze, jak dziś. Nie dlatego, że konsumenci zaczęli mówić więcej, ale dlatego, że współ- czesne platformy potrafią słuchać dokładniej. Każdy nasz ruch w przestrzeni cyfrowej zostawia ślad: polubienia, wyszukiwania, zatrzymanie się na wideo choćby na dwie sekundy. Wszystkie te mikrosygnały składają się na obraz użyt- kownika, który w wielu momentach staje się precyzyjniejszy niż ten, który sami sobie wyobrażamy.
Wiele firm nie wyobraża sobie swojej strategii marketingowej bez reklamy w mediach społecznościowych. Platformy, takie jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy TikTok, oferują szerokie możliwości dotarcia do wybranych grup docelowych. Często zdarza się jednak, że zamiast przynosić korzyści, kampanie generują niepotrzebne koszty i nie dają oczekiwanego zwrotu z inwestycji. W efek- cie budżet przeznaczony na reklamy w social mediach jest przepalany, co zniechęca marki do dalszych inwestycji w tę formę promocji. Czy wiesz, jakie są naj- częściej popełniane błędy w reklamie w social mediach? A może chciałbyś poznać skuteczne wskazówki, aby ich unikać? Jeśli tak, to zaczynamy.
Influencer marketing jest obecnie niemal obowiązkowym elementem strategii marketingowej wielu firm. O popularności tych działań mogą świadczyć dane z raportu „The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report”, z którego wynika, że 1/4 respondentów w 2024 r. zwiększy o 40% swój budżet na działania marketingowe z influencerami (źródło: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/).