Wdzisiejszym świecie reklamy przeszły długą drogę od czasów, gdy wizerunek kobiet był oparty na szkodliwych stereotypach i ograniczających rolach płciowych. Współczesna era reklamy przynosi ze sobą nową koncepcję, która jest reakcją na te przestarzałe wzorce – femvertising. Termin ten powstał z połączenia słów „female” (kobieta) i „advertising” (reklama) i oznacza reklamy, które są pozytywne, inspirujące oraz sprzeciwiają się tradycyjnym stereotypom płciowym. Femvertising to kampanie reklamowe, które podkreślają siłę, niezależność i osiągnięcia kobiet, a także promują ideę równości płci.
