W roku 2025 mogliśmy zaobserwować wyraźny zwrot marek i twórców w stronę własnych kanałów komunikacji. W świecie przesyconym algorytmami, płatnymi zasięgami i coraz krótszym cyklem życia treści bezpośrednia relacja z odbiorcą staje się nie tylko przewagą, ale wręcz koniecznością. Newslettery, kanały zamknięte czy autorskie formaty offline wracają w nowej, bardziej dopracowanej i ekskluzywnej formie – jako narzędzia budowania lojalnych społeczności, a nie jedynie zasięgu, który nie przekłada się na realne zaangażowanie, zaufanie czy długofalową wartość dla marki.
Partner serwisu
Partner serwisu
Autor: Ewa Kucharska
Czy śledź może pojawić się na talerzach generacji Z? Czy kampania środka do czyszczenia łazienek może być cool? Co wspólnego ma operator komórkowy z wystrzelaniem influencerów z procy? W tym roku marki po raz kolejny udowodniły nam, że nawet najbardziej „nudne” produkty można opakować w świeżą i autentyczną kampanię, która trafi do serc młodych konsumentów. Pokazały nam, że niepozorne produkty mogą zyskać drugie życie, dzięki kreatywnej komunikacji. W czasach, gdy uwaga odbiorców jest na wagę złota, reklamodawcy są zmuszani do sięgania po nieoczywiste rozwiązania, eksperymentując z formatami, komunikatami i sposobem prezentacji.
Znaczenie influencer marketingu rośnie z roku na rok. Tego typu współprace są coraz popularniejszą praktyką i stały się kluczowym elementem strategii wielu marek, niezależnie od branży, w której działają. Na początku tego roku przeprowadzone zostało badanie EY Future Consumer Index, w którym wzięły udział ponad 23 tys. konsumentów z 30 krajów. Zostali oni zapytani, czy zakupili jakikolwiek produkt po rekomendacji influencera. Co ciekawe, aż 61% badanych przyznało, że dokonało zakupu po poleceniu przez internetowego twórcę.
Do niedawna TikTok wielu osobom kojarzył się wyłącznie z dołączaniem do trendów – zarówno przez prywatnych użytkowników, jak i marki. Sytuacja ta jednak cały czas się zmienia. Trendy nadal są wielką siłą tej aplikacji, ale czy największą? Jakie działania prowadzą marki, jeśli nie chcą wykorzystywać w swojej komunikacji smutnego chomiczka, a ich pracownicy nie są zwolennikami tańczenia do najnowszych piosenek przed kamerą?