Koniec ery „byle coś wrzucić” – czyli o Świadomej selekcji contentu

Contentu nie brakuje. 
Brakuje powodów, żeby się przy nim zatrzymać

Każdego dnia scrollujemy niezliczoną ilość treści publikowanych w mediach społecznościowych. Przeciętny użytkownik w ciągu roku przewija na ekranie niemal 142 km materiałów! Przyjmując, że standardowa długość maratonu to 42,195 km,
możemy powiedzieć, że nasze palce pokonują na ekranach dystans odpowiadający ponad trzem maratonom. Jeszcze nigdy nie mieliśmy tak łatwego dostępu do contentu i jednocześnie jeszcze nigdy nie byliśmy nim tak bardzo przesyceni.

Przewijamy kolejne TikToki, Reelsy i Stories, często nawet nie rejestrując, co właściwie przed chwilą zobaczyliśmy. Wystarczą dwa kolejne materiały, żeby poprzedni niemal całkowicie zniknął z naszej pamięci.
To pokazuje, z jak dużym wyzwaniem mierzą się dziś marki i twórcy. Odbiorca ma kontakt z setkami komunikatów każdego dnia, a każdy kolejny materiał konkuruje o jego uwagę nie tylko z innymi markami czy influencerami, ale ze wszystkim, co pojawia się na jego ekranie. W takim natłoku coraz trudniej nie tylko się wyróżnić, ale przede wszystkim zostać zapamiętanym.

Sama obecność na feedzie przestaje więc być wartością. Kolejna publikacja, kolejna rolka czy kolejna współpraca nie mają znaczenia tylko dlatego, że się pojawiły. Muszą dawać odbiorcy konkretny powód, żeby się zatrzymać.

Warto więc zadać sobie pytanie: czy naprawdę potrzebujemy więcej contentu, czy po prostu lepszego contentu?

Byle coś wrzucić – skąd wzięła się obsesja na punkcie publikowania?

Z perspektywy Project Managera pracującego na co dzień z twórcami obserwuję, jak łatwo wpaść w p...