Pracując na co dzień w agencji, współpracujemy z każdą z tych grup. Pozwala nam to uzyskać szerszą perspektywę na wzajemne potrzeby i oczekiwania. Aby je jeszcze lepiej poznać, wspólnie z Uniwersytetem SWPS przeprowadziliśmy szerokie badanie na ten temat. Sprawdziliśmy, czego oczekuje każda z tych grup, z jakimi wyzwaniami i problemami się mierzy oraz m.in. to, gdzie leży „złoty środek” współpracy reklamowej. Wyniki opublikowaliśmy w raporcie Influencer (marketing), który dorósł – w tym artykule dzielimy się częścią naszych ustaleń oraz wypowiedziami respondentów.
Reklamy influencerów oczami odbiorców
Odbiorcy w mediach społecznościowych są dziś bombardowani ogromną ilością treści – w tym treściami reklamowymi – co sprawia, że ich wymagania wobec współprac influencerów z markami są coraz bardziej sprecyzowane, a nie każda reklama jest przez nich akceptowana. Kluczowe znaczenie ma liczba współprac, sposób, w jaki influencer realizuje kampanię, jej spójność z wizerunkiem twórcy oraz autentyczność przekazu. Odbiorcy mocno podkreślają, że bardzo ważną kwestią jest dla nich również transparentność współpracy. Akceptują reklamy, jeśli te są wyraźnie oznaczone oraz dobrze dopasowane.
Fakt, że reklamy są głównym źródłem dochodu influencerów, jest zrozumiały dla odbiorców. Mają oni świadomość, że jest to ich „praca zawodowa”, jednak mimo tego mają również określone warunki, które influencer powinien spełniać.
- „Nie uważam, żeby było złe, bo to jest ich praca – więc jest oczywiste, że chcą za to dostawać pieniądze”. ~ Odbiorca
Odbiorcy zwracają szczególną uwagę na autentycznoś...
Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów
- 5 wydań magazynu "Social Media Manager"
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- ...i wiele więcej!
