Tak naprawdę nawet najlepiej skonfigurowana kampania nie przyniesie nam realizacji celów biznesowych, jeżeli strona, gdzie trafia użytkownik, jest brzydka, wolna i niepraktyczna. Dlatego też połączenie doświadczeń użytkownika (UX) z kampaniami PPC jest nie tylko wskazane, ale wręcz niezbędne do osiągnięcia sukcesu. W tym artykule chciałbym pokazać, dlaczego atrakcyjna strona docelowa to więcej niż połowa sukcesu i dlaczego nie powinniśmy „przepalać” budżetu na superdopracowane kampanie kierujące do kiepskiej strony WWW.
PPC i UX – dlaczego są praktycznie nieodłączne?
PPC od zarania dziejów kierowało na stronę WWW na zasadzie: klikniemy w reklamę i przechodzimy na daną stronę, o której mowa w reklamie. No i jest to w zasadzie dla wszystkich jasne. Jednak na przestrzeni lat PPC (tutaj możemy przede wszystkim wyróżnić najbardziej popularne Google Ads oraz Meta Ads) na tyle ewoluowało, że teoretycznie możemy mieć kampanie bez strony WWW – tworząc kampanie wideo (np. na YouTubie) czy też na zaangażowanie (Meta). Są to jednak kampanie, które niekoniecznie tworzymy jako pierwsze, a bardziej po to, by
np. zwiększyć rozpoznawalność lub zasięgi dla swojej marki. W innych przypadkach – no cóż, strona jest niezbędna.
Dlaczego to strona ma największe znaczenie?
Bo bez niej nie zrealizujemy swoich celów. Po prostu. Czy to w p...
Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów
- 5 wydań magazynu "Social Media Manager"
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- ...i wiele więcej!
