Jak dopasować content do grupy docelowej? Webinar, infografika, poradnik, wideo – zalety oraz wady

Do obszaru content marketingu zalicza się zarówno materiały w formie pisanej, jak i audiowizualnej czy graficznej. Każdy z tych typów przekazów ma swoje zalety oraz wady, z którymi warto zapoznać się przed rozpoczęciem działań marketingowych, żeby odpowiednio dobrać je do grupy odbiorców czy też możliwości marki.

Infografika

Zalety:

• przyciąga odbiorcę – kolorem, grafiką lub treścią,
• jest łatwa w odbiorze i zapamiętaniu, ponieważ najczęściej nie znajduje się na niej wiele treści,
• pomaga w budowaniu pozytywnego wizerunku marki poprzez dostarczenie potencjalnym klientom wiedzy oraz ciekawostek,
• zainteresuje amatora – przyciąga do marki nowe osoby,
• świetnie sprawdza się udostępniana w mediach społecznościowych – zwiększa ruch,
• jest łatwa do stworzenia – wystarczy nawet najprostszy program graficzny, np. Canva, w którym użytkownik może wykorzystać gotowy szablon lub stworzyć grafikę od podstaw.

Wady:

• nie wyczerpuje tematu ze względu na swoją ograniczoną formę przekazu,
• jeżeli przekazywane są na niej informacje oczywiste dla specjalisty, to nie zainteresują takiego odbiorcy.

Rozwiązanie:

• wykorzystanie infografiki jako uzupełnienia obszerniejszej formy contentu, np. e-booka,
• przedstawienie na grafice wykresów lub szczegółowych danych, które zainteresują specjalistę.

Artykuł poradnikowy

Zalety:

• stosunkowo prosty w realizacji – zadanie może wykonać zarówno doświadczony copywriter, jak i specjalista w danej branży,
• dobrze przedstawia temat, zachęca do zapoznania się z nim i poszerzenia wiedzy,
• może przekazywać informacje branżowe, a dzięki temu zainteresuje specjalistów,
...