Działania PR nie kończą się w momencie, kiedy artykuł zostaje opublikowany. Właśnie wtedy zaczyna się kolejny etap, czyli dystrybucja treści i wykorzystanie publikacji w komunikacji własnej marki. Jeśli media zdecydowały się zaprosić Cię do rozmowy, poprosiły o komentarz albo opublikowały Twój artykuł ekspercki, masz gotowy materiał, który możesz pokazać odbiorcom na wiele sposobów, zamiast ograniczać się do jednego posta z informacją „mój artykuł właśnie się ukazał”.
Warto przy tym pamiętać, że odbiorcy nie obserwują każdego naszego ruchu. Osoba, która zobaczyła relację we wtorek, może nie zauważyć posta opublikowanego w środę, natomiast ktoś, kto trafi na rolkę tydzień później, może dopiero wtedy dowiedzieć się o wywiadzie. Dlatego powracanie do publikacji nie oznacza ciągłego chwalenia się tym samym osiągnięciem. Znacznie ważniejsze jest znalezienie różnych sposobów na opowiedzenie o jednym materiale.
Nie pokazuj wyłącznie efektu. Pokaż historię publikacji
Zdjęcie magazynu z zaznaczoną stroną jest najprostszym sposobem poinformowania o publikacji, jednak zwykle nie wykorzystuje całego potencjału tej sytuacji. Znacznie ciekawsze dla odbiorcy może być pokazanie momentu, w którym idziesz do Empiku, szukasz magazynu na półce, otwierasz go na odpowiedniej stronie i po raz pierwszy widzisz swój artykuł w druku. Z takiego materiału można stworzyć krótką rolkę, która nie wymaga skomplikowanego scenariusza. Wystarczy kilka ujęć pokazujących
drogę do salonu, półkę z prasą, znalezienie magazynu i fragment publikacji. Dopiero w opisie warto doda...
Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów
- 5 wydań magazynu "Social Media Manager"
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- ...i wiele więcej!
