Dołącz do czytelników
Brak wyników

Reklama w social mediach

14 grudnia 2022

NR 28 (Grudzień 2022)

Seksizm ukrył się w reklamie

0 276

Wydaje Ci się, że czasy segregacji, stygmatyzowania i stereotypów są już dawno za nami? Masz rację, wydaje Ci się. Świat reklamy pełen jest krzywdzących uproszczeń, które mogą zaszkodzić nie tylko markom, ale co gorsza – zwykłemu człowiekowi.

Seksizm rozgościł się w reklamie i wygląda na to, że szybko nie zniknie. Wszystko zaczęło się zaraz po II wojnie światowej. Najlepszym i najbardziej jaskrawym tego przykładem jest doskonale znana z lat 50. ubiegłego wieku kreacja, na której w radykalny sposób zaprezentowane są stereotypowe role płci: mężczyźni zmierzają do pracy w eleganckich garniturach, a kobiety pozostają w domu, wypełniając rolę gospodyni i matki.

POLECAMY

To praktyka, z jaką mogliśmy doskonale zaznajomić się dzięki amerykańskiemu serialowi „Mad Men”, którego akcja rozgrywa się w latach 60. XX w. w Nowym Jorku. Głównym bohaterem produkcji jest Donie Draper, wysoko ceniony spec od reklamy. To wstydliwe dla świata reklamy czasy, gdy stereotypy szalały, a seks na plakatach czy ulotkach był czymś akceptowalnym. Plakaty, billboardy i ulotki tworzone w latach 50. i 60. ubiegłego wieku jasno dawały do zrozumienia, że to „męski świat”, a nawet normalizowały przemoc domową, używając rażąco protekcjonalnych zwrotów, takich jak „Nie martw się kochanie, nie przypaliłaś piwa!”.

Czemu o tym wspominam? Bo to naprawdę ważne – z lektury raportu Advertising Standards Authority (organizacja samoregulacyjna branży reklamowej w Wielkiej Brytanii), dowi...

Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów

Co zyskasz, kupując prenumeratę?
  • 5 wydań magazynu "Social Media Manager"
  • Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
  • Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
  • Dostęp do czasopisma w wersji online
  • ...i wiele więcej!

Przypisy