Pytanie: „Który format jest teraz na topie?” jest mało ciekawe. Lepiej więc spytać, co tak naprawdę zmieniło się w głowie briefującego, kreatywnego i producenta od czasów, kiedy planowanie postu oznaczało wybór jednej fotki i napisanie do niej opisu.
Format okazał się bowiem symptomem znacznie głębszej zmiany.
Trzy sekundy na uwagę, a właściwie ułamek sekundy…
W epoce kwadratu czas pracował na korzyść marki. Użytkownik scrollował feed wolniej, zatrzymywał się przy estetycznym kadrze, czytał tekst, czasem przeklikiwał się na profil.
TikTok przewrócił tę logikę. Pierwsza klatka decyduje, czy ktoś zostanie. Nie pierwsze trzy sekundy, jak jeszcze niedawno mówiło się na warsztatach z mediów społecznościowych. Pierwsza klatka. Algorytm bezlitośnie karze za niski watch time, więc każda kreacja musi być zaprojektowana wokół pytania: co sprawi, że kciuk się zatrzyma?
To kompletnie zmieniło podejście. Kiedyś w briefie kreatywnym pisaliśmy „główny komunikat”, „tone of voice”, „key visual”. Dziś coraz częściej zaczynamy od osobn...
Pozostałe 90% treści dostępne jest tylko dla Prenumeratorów
- 5 wydań magazynu "Social Media Manager"
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- ...i wiele więcej!
