Pięć dobrych praktyk w kreowaniu treści w social mediach

 

Co powinna robić marka, by przyciągnąć ich uwagę? Trafiać w czuły punkt, czyli w ego. Dzięki pozornie błahej treści możesz sprawić, że klient zacznie utożsamiać się z Twoją marką oraz wzbudzisz w nim pozytywne emocje. Musisz jednak działać szybko i umiejętnie!

1 sekunda – tyle czasu masz, by zainteresować użytkownika swoją treścią.
100 m – tyle feedu scrollujemy każdego dnia (to odpowiada długości czterech kolumn Zygmunta!).
1,7 – o tyle razy szybsze jest scrollowanie na urządzeniu mobilnym niż na desktopie.

Nie lekceważ zatem siły emocji w mediach społecznościowych. W artykule skupimy się przede wszystkim na takich pozytywnych uczuciach, jak: radość i rozbawienie.

Operowanie dowcipem może dać marce wiele dobrego. Większość użytkowników social mediów właśnie tego oczekuje od mediów społecznościowych – mają one bawić. 

 

Czym w ogóle jest kreatywność? 

Kreatywność to „zdolność do tworzenia czegoś nowego, oryginalnego, przynoszącego nowe rozwiązania”; inaczej „pomysłowość”. (Słownik języka polskiego PWN).
Tę cechę powinny właśnie posiadać osoby odpowiedzialne za marketing marki. Jednak kreatywne działania niejednokrotnie opierają się na danych schematach, wykorzystaniu pewnych technik. Bardzo ważne w tworzeniu treści jest kreatywne wykorzystanie języka. 
Poznajmy przykłady kreatywnego wykorzystania środków językowych.

Wieloznaczność wyrazów

Odbiorca odczuwa satysfakcję z rozwiązania zagadki. W przypadku copy Lidla na grafice treść zyskuje dodatkowe znaczenie w zestawieniu z produktem i copy posta.

Cytaty, aluzje, związki frazeologiczne

Spektrum wykorzystywania przysłów i związków frazeologicznych jest ogromne. To kopalnia pomysłów dla kreatywnych umysłów! Najczęściej najlepsze efekty uzyskiwane są dzięki jego modyfikacji, czyli zmianie członu frazeologizmu. 

Efekt zaskoczenia uzyskamy również wykorzystując cytat z nieoczywistym dla niego obrazem. 

Naruszenie normy językowej 

Chodzi o zabawę słowem i wszelkie przekształcanie słów w kontekście choćby produktu, który przedstawiamy. 

Są to niektóre z możliwości kreatywnego wykorzystania języka. Jest ich znacznie więcej. Możesz stosować rymy, zapożyczenia czy odpowiednio stylizować tekst. Ogranicza Cię wyobraźnia! 

Do takich kreacji można się przygotować. Kliszowe wykorzystanie języka to powszechna praktyka tworzenia treści w mediach społecznościowych. Niejako w opozycji do takich działań kreatywnych stoi real time marketing (RTM). Jego istotą jest reagowanie na to, co dzieje się wokół nas. Jednak nie są to sytuacje, które można przewidzieć. 

Finał Mundialu – to nie RTM. Zareagowanie na wynik na finale Mundialu – to RTM. 
Oscary – to nie RTM. To, że ktoś otrzymał Oscara i nawiązanie do tego – to RTM.

Na początku października światem sztuki wstrząsnęło zniszczenie wylicytowanego za 1 mln funtów obrazu Banksy’ego „Dziewczynka z balonem”. Artysta, kontrowersyjna postać w świecie street artu, którego tożsamość nie jest znana, sam zamontował w ramie niszczarkę na wypadek, jak mówi, dojścia do licytacji dzieła. Oto jak na wydarzenie zareagowały marki. Pojawiło się wiele kreacji z branży FMCG (fast-moving consumer goods), które „zniszczenie” pokazały jako stworzenie swojego produktu.

Kliszowe wykorzystanie języka to powszechna praktyka tworzenia treści w mediach społecznościowych.

 

 

Inaczej do tematu podeszła IKEA.

Real time marketing pokazuje Twoją markę jako nowoczesną, obserwującą obecne trendy i tendencje. Reagowanie na bieżące wydarzenia pozwoli Ci jeszcze bardziej zwrócić uwagę odbiorcy. Gdy już sam tworzysz świetne treści dla swojej marki, możesz też pozwolić powiedzieć o niej innym. 

Zainteresuj się influencer marketingiem

Treści dotyczące Twojej marki mogą szerzyć osoby wpływowe w mediach społecznościowych. Warto zainteresować się influencer marketingiem. Od Ciebie i celów Twojej firmy zależy, czy wejdziesz we współpracę z większy...