Viralowe short video na TikToka oraz Reels – pięć zasad, które musisz znać

Czym jest viralowe short video i dlaczego zdobywa popularność?

Rozpocznijmy od definicji tego enigmatycznego stwierdzenia, jakim jest viralowe short video. Najłatwiej można opisać je jako materiał, który zyskuje dużą popularność w bardzo krótkim czasie dzięki licznemu zaangażowaniu użytkowników, a w szczególności udostępnianiu dalej w sposób organiczny. Efekt wirusowy nie dotyczy treści płatnych, a filmy muszą nieść określoną wartość lub ładunek emocjonalny dla użytkowników, mogą być interesujące, zabawne, emocjonalnie poruszające lub kontrowersyjne, co skłania ludzi do ich udostępniania dalej i przyciągania kolejnych odbiorców. Viral może mieć duży wpływ na popularność danego produktu lub osoby, która go promuje, a jego skuteczność zależy w dużej mierze od siły przekazu i stopnia zaangażowania użytkowników w jego rozprzestrzenianie.

Jeden viral sukcesu nie czyni. Zbuduj strategię 

Średnio użytkownicy spędzają na TikToku około 52 minut dziennie. Tym samym, jedna osoba w ciągu całego dnia może zobaczyć ponad 200 filmów. Komunikację na tej platformie powinno rozpocząć się od przygotowania strategii na tym kanale, aby maksymalnie wykorzystać potencjał ekspozycji treści w dłuższej perspektywie, a tym samym zrealizować założone cele. 

Rozgryź algorytm TikToka w 2023 r.

Najważniejszą i najbardziej istotną kwestią, która wyróżnia TikToka na tle innych platform, jest budowanie algorytmu wokół contentu, a nie społeczności. 

Algorytm TikToka działa poprzez pokazywanie użytkownikom najbardziej istotnych i angażujących treści, chcąc zatrzymać uwagę ludzi w aplikacji jak najdłużej. Istotą jest dynamiczne proponowanie użytkownikom treści, które im się spodobają. W przeciwnym razie nikt nie przewijałby bez końca treści w aplikacji.

Istnieje kilka czynników, które algorytm TikTok bierze pod uwagę przy tworzeniu rankingu treści:

• Zaangażowanie użytkowników: Im więcej polubień, komentarzy i udostępnień będzie generować dany film, tym algorytm platformy będzie pozycjonował go wyżej. Bierze on pod uwagę również tempo budowania zaangażowania, a także jego ogólną jakość.
• Liczba wyświetleń: Im częściej film będzie oglądany przez użytkowników, tym chętniej będzie wyświetlany dalej przez algorytm. Należy jednak wziąć pod uwagę, że istotną funkcję pełni procentowy stosunek wyświetleń do polubień i komentarzy. Oznacza to, że jeśli materiał ma dużą liczbę wyświetleń, ale niski poziom zaangażowania, może nie uplasować się tak wysoko, jak treść z mniejszą liczbą wyświetleń, ale wyższym poziomem zaangażowania.
• Czas oglądania: Im dłużej użytkownicy oglądają film, tym wyżej będzie on pozycjonowany. Oznacza to, że dłuższe filmy są generalnie preferowane przez algorytm, o ile są w stanie utrzymać uwagę widza. Algorytm bierze również pod uwagę odsetek czasu oglądania do długości filmu, więc krótsze filmy z wysokim odsetkiem czasu oglądania mogą uplasować się wyżej niż dłuższe filmy z niższym odsetkiem czasu oglądania.
• Trafność: Algorytm faworyzuje treści, które są istotne dla zainteresowań użytkownika i poprzednich interakcji na platformie. Obejmuje to takie elementy, jak używane hashtagi, konta, które użytkownik śledzi, oraz kategorie treści, w które użytkownicy się angażują.

Agencja GetHero stworzyła raport dotyczący działalności na TikToku w 2022 r. (dostępny na stronie https://gethero.pl/raport-tiktok/), a najważniejsze wnioski wskazują, że 42,5% badanych skupia swoją uwagę głównie na treściach rozrywkowych, lecz – dla kontrastu – 16% widzi wartość w tiktokach dostarczających informacji na określony temat. Zapytano badanych także o kwestie, na które zwracają szczególną uwagę. Co czwarty respondent odpowiedział, że istotne dla niego jest estetyczne wykonanie, dobry montaż i właściwie oświetlenie. 

Pięć zasad tworzenia viralowych short video

Wiedząc, że fundamentem dobrej komunikacji jest strategia, oraz znając zasady działania algorytmu, możemy przejść do wisienki na torcie – short video, czyli virali. Choć nie ma jednego uniwersalnego sposobu na ich tworzenie, to istnieją pewne zasady, których warto się trzymać. 

Zadbaj o dynamizm przez pierwsze 3 sekundy 

Masz dokładnie od 1 do 3 sekund na utrzymanie uwagi odbiorcy. Jeśli film nie będzie miał wystarczająco dynamicznego lub intrygującego rozpoczęcia, użytkownicy przerzucą się na kolejny film. 

Wykorzystuj aktualnie popularne dźwięki i trendy

Aktualnie popularne dźwięki oraz trendy idealnie dobrane do kontekstu Twojej marki mogą okazać się viralowym sukcesem. Spędzenie trochę czasu na karcie „Dla Ciebie” pomoże Ci zidentyfikować, co jest aktualnie w trendzie. Zrób lekki research i sprawdzić, jaka muzyka jest używana przez popularnych twórców, a następnie użyj tych ścieżek audio dla swoich trendów. Wykorzystaj modne utwory lub podkłady głosowe. Znajdziesz je również wchodząc w sekcje „Dźwięki”, a później „Listy odtwarzania”, gdzie warto zwrócić uwagę na Top Listę oraz TikTok Viral. 

Możesz również stworzyć własną narrację za pośrednictwem funkcji voiceover, co pomoże opowiedzieć Ci unikalną historię, a odbiorcy poczują się tak, jakby ktoś zwracał się do nich bezpośrednio. Co więcej, Twoje nagrane audio może stać się viralowe! Jeśli użyjesz własnego, oryginalnego dźwięku i Twój filmik zyska na popularności, istnieje możliwość, że inni twórcy użyją Twojego oryginalnego dźwięku w swoich tiktoksach. Najlepsze jest to, że Twój oryginalny filmik jest uznawany za pierwszy, co oznacza więcej wyświetleń dla oryginału! 

Określ wartość filmu dla odbiorcy

Tworzenie treści wartych udostępniania dalej jest jednym z najbardziej istotnych czynników tworzenia virala. Pomyśl, co przyciągnie uwagę widzów, a jednocześnie sprawi, że będą chcieli podzielić się Twoim filmem z innymi. Dostarczaj wartości w formie zabawy, edukacji lub inspiracji.

Stosuj montażowe triki a pobudzenie bodźców 

Przed przystąpieniem do montażu, upewnij się, że masz jasny plan swojego filmu. Zastanów się, jak opowiedzieć własną historię w sposób angażujący i zrozumiały, dbając o dobry początek, rozwinięcie i zakończenie. Przeanalizuj zebrane materiały i zdecyduj, jakie ujęcia najlepiej oddadzą Twoją wizję.

Skup się na tempie

Tempo filmu jest kluczowe, gdy chodzi o angażowanie widzów. W przypadku krótkich filmów na TikTok czy Reelsy, tempo powinno być szybkie, aby utrzymać uwagę widza. Przycinaj ujęcia, usuwając zbędne fragmenty i łącz je płynnie, aby stworzyć dynamiczną sekwencję.

Wykorzystaj muzykę i dźwięki

W TikToku i Reelsach dźwięk odgrywa ogromną rolę. Dobierz odpowiednią ścieżkę dźwiękową do swojego filmu, która pasuje do nastroju i treści. Możesz również skorzystać z popularnych dźwięków lub efektów, aby zwiększyć szanse na zainteresowanie widzów. Pamiętaj o synchronizacji wideo z dźwiękiem, tak aby harmonijnie się komponowały.

Używaj efektów i przejść

Za pomocą efektów i przejść możesz dodać filmowi wartości estetycznej i artystycznej. Przejścia między ujęciami mogą uczynić montaż bardziej płynnym, a efekty wideo, takie jak filtry czy nakładki, mogą dodać osobowości Twojemu filmowi. Staraj się jednak nie przesadzać z efektami, aby nie przytłoczyć widza.

Dodaj tekst i grafikę

Wprowadzanie tekstów i grafik na film może pomóc w przekazaniu informacji i zwiększyć zrozumienie treści. Używaj napisów, aby wyjaśnić kontekst, podać dodatkowe informacje lub dodać humor. Pamiętaj, by tekst był czytelny, a jego rozmiar odpowiedni do urządzeń mobilnych.

Optymalizuj dla mobilnych ekranów

Krótkie filmy na TikTok i Reelsy są głównie konsumowane na urządzeniach mobilnych, dlatego warto dostosować wideo do tego formatu. Twórz filmy w formacie pionowym, aby w pełni wykorzystać ekran telefonu, a także dbaj o dobrą jakość obrazu, tak aby wideo wyglądało dobrze na mniejszych wyświetlaczach.

Określ cel viralu 

Stworzenie viralu nie powinno być celem samym w sobie. Ważne jest określenie celu wykorzystania wygenerowanych zasięgów, co jest raczej rzadko spotykane, ponieważ liczby często zachwycają same w sobie. Jednak przemyślane akcje viralowe nie tylko przyciągają uwagę, ale również generują korzyści dla marki. Aby w pełni wykorzystać potencjał dużych zasięgów generowanych przez materiał, należy zdefiniować, co chce się osiągnąć dzięki swoim działaniom. Celami takich akcji mogą być np.: zwiększenie świadomości marki, poprawa wizerunku, wzrost sprzedaży czy angażowanie społeczności wokół produktów lub usług. Tylko wtedy, gdy cele są jasno określone, firmy mogą w pełni wykorzystać potencjał zasięgu viralowego i zamienić go w sukces w coraz bardziej konkurencyjnym świecie marketingu.