Dział: Content marketing

Jeszcze kilka lat temu sztuczna inteligencja w marketingu była traktowana jako ciekawostka – narzędzie, które może pomóc, ale nie jest niezbędne. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Sztuczna inteligencja stała się kluczowym elementem strategii contentowych w mediach społecznościowych, a w 2025 r. jej rola wykracza daleko poza standardową automatyzację. Marketerzy już nie zastanawiają się, czy jej używać, ale jak zrobić to najlepiej.

Wtym artykule opowiem Ci o dobrych praktykach w komunikacji social mediów, które sprawdziły się w minionym roku, i przybierających na sile trendach, które warto uwzględnić w roku 2025. Odpowiednio poprowadzone zmiany mogą sprawić, że Twoja marka zyska na rozpoznawalności, autentyczności i wiarygodności, tym samym łatwiej będzie osiągać cele wizerunkowe i sprzedażowe.  

Media społecznościowe nigdy nie zwalniają tempa, zmuszając marki i twórców do ciągłego redefiniowania zasad gry. To, co wczoraj było hitem, dziś może wywoływać ciarki żenady. Nowy rok to tradycyjnie czas zmian, które kształtują sposób docierania do odbiorców. Oto przegląd trendów, którymi warto się zainspirować, oraz tych, które lepiej zostawić za sobą w 2024 r. Gotowi? Zaczynamy!

Choć kojarzony głównie z marketingiem konsumenckim, zdobywa coraz większe uznanie również w komunikacji B2B. Storytelling, czyli w uproszczeniu sztuka opowiadania historii1, ma zastosowanie w budowaniu rozpoznawalności marki i może być wykorzystany na różnych etapach lejka sprzedażowego. Dlaczego? Ponieważ nawet za decyzjami zakupowymi w sektorze biznesowym stoją ludzie – a ludzie uwielbiają historie. To właśnie dobra historia potrafi wyróżnić markę, uczynić ją bardziej przystępną i zbudować relację z klientem na poziomie emocji. Jak więc prowadzić narrację, która nie tylko przyciągnie uwagę potencjalnego odbiorcy, ale też sprzeda produkt lub usługę?

Profile czy strony firmowe w social mediach nie odmienią oblicza całego biznesu, przynajmniej w lwiej części. Nie oczekujmy cudów. To tak, jakby liczyć, że pojedyncza reklama w gazecie zbuduje markę od podstaw. Działania w mediach społecznościowych są częścią większej układanki. Traktowanie ich jako jedyny i wystarczający warunek powodzenia marketingu poważnej firmy jest naiwne.

Często słyszysz, że influencer marketing działa cuda, ale u Ciebie średnio poszła kampania z twórcami? Powodem mogą być źle dobrane cele, bo w końcu, jak nie wiesz, po co coś robisz, to jak stwierdzić, czy wyszło dobrze. Czytaj dalej, a pokażę Ci strategiczne podejście do wyznaczania celów i odkrywania priorytetów. Skupię się również na tym, jakie KPI warto ustalić, aby mierzyć stopień realizacji kampanii z twórcami. 

Wdobie wszechobecnej sztucznej inteligencji i coraz bardziej wyrafinowanych kampanii reklamowych autentyczność staje się towarem deficytowym, a zarazem niezwykle pożądanym. Na TikToku, platformie tętniącej życiem i spontanicznością, to właśnie User Generated Content (UGC), czyli treści tworzone przez użytkowników, okazują się cenną walutą, która przeciwważy materiały masowo tworzone przez AI.

„Kolejne rzeczy, których nie potrzebujesz. Dla osób takich jak ja, które boją się sprawdzać saldo swojego konta”. „Produkty z TikToka, których zakupu żałuję”. „Pogadajmy o 7 najbardziej niepotrzebnych rzeczach, które kupiłam, będąc uzależnioną od zakupów”.