Granica między inspiracją a plagiatem to w zasadzie nie jest pas graniczny, a szeroki na wiele kilometrów pas ziemi niczyjej, gdzie bardzo łatwo zagubić się, podróżując bez kompasu. Plagiatem, ogólnie rzecz biorąc, nazwiemy przypisanie sobie autorstwa cudzego dzieła bądź jego części – warunkiem jest, że część ta będzie rozpoznawalna. Utwór czy dzieło, którego podobieństwo do innego (oryginalnego) nie jest przypadkowe, uznamy zatem za splagiatowane.
Wostatnim miesiącu, globalnie wyszukiwarka Google zanotowała ponad 90 mld wizyt, w tym ok. 200 mln w Polsce, co czyni stronę google.com najczęściej odwiedzaną witryną w polskim internecie według raportu Similarweb. Ile z tych wizyt miało intencję poradnikową? Nie wiadomo i trudno jest to obliczyć, ale 7 na 10 konsumentów (68%) potwierdza, że czyta artykuły o danym produkcie przed zakupem, jeśli kupują go po raz pierwszy. 77% uważa, że recenzje produktów odgrywają ważną rolę w ich decyzjach zakupowych (źródło: Criteo Shopper Story 2022, Consumer Trends & the Future of Commerce).
Trudno mi sobie wyobrazić, że w content marketingu jest jeszcze coś, co nie zostało głośno powiedziane, wielokrotnie omówione i przeanalizowane po tysiąckroć... Macie podobnie? Jest w tym dużo prawdy. Jednak czasem w tym opatrzonym stosie rzeczy „must be done” oraz „can be done” da się wyłuskać parę ciekawostek, małych perełek, które mogą okazać się ciekawym i efektywnym uzupełnieniem codziennych działań contentowego teamu.
Działania content marketingowe stanowią ważny element każdej strategii wizerunkowej oraz prowadzonych przez markę kampanii. Ich podstawowe założenia powinny opierać się na wartościowym i angażującym odbiorcę przekazie. Z pomocą przychodzi proces atomizacji contentu, który ułatwia wykorzystanie pierwotnych pomysłów i przekształcenie ich w nowe materiały. W jaki sposób skutecznie wyróżnić się na tle konkurencji? Jak zmodyfikować przygotowany wcześniej content?
Wiele polskich firm nie wykorzystuje potencjału drzemiącego w rozwiązaniach user experience. To duża strata – aż 88% użytkowników nie wraca na stronę, która ma zły UX. Jeśli chcesz zoptymalizować efekty podejmowa- nych działań i przełożyć je na rosnące słupki sprzedażowe, zadbaj o doświad- czenie odwiedzających Twoją stronę!
Internauci rzadko czytają strony internetowe słowo po słowie. Zdecydowana większość z nich skanuje treść wzrokiem, poszukując najistotniejszych informacji i odpowiedzi na kluczowe pytania. Nie warto testować cierpliwości czytelników. Jeśli chcesz zatrzymać ich na dłużej, musisz podawać im informacje „na tacy”. Właśnie temu służy zasada odwróconej piramidy.
Budowanie wizerunku dla marek B2C bywa prawdziwym wyzwaniem; podejmowanie jednak podobnych działań dla brandów B2B to zupełnie inna historia. Czy da się promować je gdzieś indziej niż tylko na LinkedIn? Oczywiście, że tak!
Wizerunek marki w sieci można kształtować na wiele sposobów. Dobierając kanały komunikacji, warto zastanowić się nad celami, które chcemy osiągnąć, i korzyściami, jakie płyną ze stosowania konkretnego narzędzia. W content marketingu jednym z ważnych i efektywnych narzędzi jest blog firmowy. Prowadzenie go nie musi być jednak banalne, bo to narzędzie daje nam wiele możliwości działań onpage i offpage.
Reklama i konkurencyjna cena to coraz częściej za mało, żeby przekonać klientów do zakupu. Mnogość ofert i rozwijający się rynek e-commerce powodują, że firmy muszą postawić na kreatywniejsze rozwiązania niż sam dobry produkt. Współprace z infulencerami oraz kampanie wypadają bardziej wiarygodnie, jeżeli są tożsame z opiniami zadowolonych odbiorców. Dlaczego warto skupić się na treściach generowanych przez końcowych użytkowników?
Napisałeś świetny tekst. Zadbałeś zarówno o najlepsze praktyki związane z optymalizacją treści pod kątem wyszukiwarek internetowych, jak i o jego przejrzystą strukturę. Pamiętałeś o odpowiednich nagłówkach, słowach kluczowych oraz o wewnętrznym linkowaniu. Przygotowałeś przyciągające wzrok grafiki, które niewątpliwie wzbogaciły Twój dopracowany merytorycznie tekst. Gratuluję! Włożyłeś w swój artykuł bardzo dużo pracy i coś Ci mówi, że warto pochwalić się nim całemu światu? Doskonale Cię rozumiem.
Kim chcesz być dla swoich odbiorców? Rzeczowym ekspertem, pomocnym doradcą, a może kopalnią ciekawostek i zaskakujących danych? Twoja strategia marketingowa i wybrana ścieżka wizerunkowa to niekończąca się opowieść – również wizualna – którą warto snuć umiejętnie. Jak w tym wszystkim wykorzystać infografiki i komu to potrzebne?
Słyszałeś o szumie komunikacyjnym? Zapewne nie raz! Wyobraź sobie, że na początku swojej pracy – jako projektant graficzny – usłyszałem od klienta: „nie chcę rozmawiać z grafikami, mam złe doświadczenia”. Chociaż zrobiło mi się przykro, ostatecznie zrozumiałem, dlaczego klient tak powiedział.
