Influencer marketing stale cieszy się rosnącą popularnością. Z prognoz Nielsena wynika, że globalna wartość tego rynku w 2022 r. wyniesie aż 15 mld dolarów. Coraz większe kwoty przeznaczane na współpracę, a także rosnąca liczba marek decydujących się na wpisanie go do swoich strategii marketingowych sprawia, że wachlarz form współpracy z influencerami ciągle rośnie.
Reklamują setki produktów. Mają tysiące fanów. Zarabiają setki tysięcy dolarów. Nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że… nie istnieją. Wirtualni influencerzy podbijają cyfrowy świat, przynosząc markom całkiem realne zyski.
Święta Bożego Narodzenia to nie tylko czas wzmożonych zakupów, ale również ogromnej konkurencji. Każda marka chce maksymalnie wykorzystać ten wyjątkowy czas w roku, kiedy klienci szukają wymarzonych prezentów dla swoich bliskich i pozwalają sobie wydać więcej niż zazwyczaj. Jeżeli chcesz wyeksploatować wszelkie możliwości świątecznej gorączki zakupów i cieszyć się zadowalającymi wynikami sprzedaży – musisz wyróżnić się wśród swojej konkurencji.
Influencer marketing z roku na rok rośnie w siłę, a marki coraz chętniej przeznaczają na kampanie z influencerami większe budżety. Szacuje się, że w 2021 r.
ich wysokość wzrośnie do 40% w porównaniu z rokiem ubiegłym, a łączna kwota wyniesie globalnie prawie 14 mld dolarów (według Influencer Marketing Benchmark Report 2021). Z czego wynika ten fenomen? Mówi się, że ta forma promocji to pewnego rodzaju recepta na adblocka. Reklamy otaczają nas zewsząd
i czasem chcemy je ominąć ze względu na ich nadmierną nachalność. Gdy jednak decydujemy się obserwować danego twórcę internetowego, czy to na Instagramie, czy subskrybując na YouTubie lub czytając jego bloga, robimy to dobrowolnie. Widząc u influencera recenzję, lokowanie, ufamy mu. Często to influencer stanowi pierwszą formę kontaktu z produktem.
Nie sposób wymienić wszystkich social mediów, z których możemy obecnie korzystać, warto jednak przyjrzeć się platformom cieszącym się nie tylko źródłem dochodu, ale i dużą społecznością z wartościowym przekazem niosącym ze sobą cegiełkę pomocy potrzebującym. Mam na myśli przede wszystkim Instagram, który w ubiegłym roku świętował swoje 10-lecie. Początkowo funkcjonował jako medium przeznaczone dla materiałów wizualnych, natomiast dziś działa również jako platforma sprzedaży online. Rozwija się pod kątem biznesowym dla marketerów, tworząc coraz więcej nowych funkcji i możliwości technicznych.
Influencer marketing to obecnie jeden z najszybciej rozwijających się trendów. Marki coraz chętniej angażują internetowych celebrytów do kampanii, nic więc dziwnego, że aktualnie to nie influencerzy walczą
o uwagę klientów, a odwrotnie. Szybko rozwijający się rynek coraz częściej dostrzega potencjał również nano- i mikrotwórców, którzy chętnie podejmują się płatnych współprac.
Wchodzę do windy. Naciskam guzik z cyfrą 3. W głowie powtarzam sobie pytania. Mimo że Bartka znam od jakiegoś czasu, trochę się stresuję. Mam napięty harmonogram, a chciałbym zapytać o tak wiele rzeczy. Zwłaszcza że Bartek to praktyk, biznesmen z 10-letnim stażem, który swoje przedsięwzięcia oparł na influencer marketingu.
Znużyły cię już marketingowe podsumowania 2019 roku? Nic nie szkodzi. Mam dla ciebie coś zupełnie nowego. Poprzedni rok upłynął pod znakiem YouTube’a i wciąż rozwijającego się na nim influencer marketingu. Sprawdź, jakie trendy zdominowały tę platformę i przygotuj się na te, które nadchodzą.
Choć początki polskiej blogosfery sięgają początków XXI w., to influencer marketing jest nadal bardzo świeżym tematem. Stosunkowo nowa branża, która charakteryzuje się dynamicznym rozwojem, niesie za sobą szanse dla marketerów, którzy mogą wykorzystać alternatywne źródła promocji różnych usług i produktów. Obecne trendy pokazują, że przez najbliższych kilka lat nadal będzie bardzo głośno o influencerach.
Wykorzystanie wizerunku influencera znacząco wspiera skuteczność kampanii i świadome tego marki coraz chętniej korzystają z tej formy promocji. Z drugiej strony rosnący „popyt” na influencerów doprowadza do sytuacji, w której wielu z nich kupuje followersów na aukcjach bądź korzysta z botów. Jak się przed tym ustrzec?
Influencer marketing jest aktualnie postrzegany jako jedno z najskuteczniejszych narzędzi promocji i dotarcia do klientów. Jego prawie nieskazitelna opinia wynika przede wszystkim z wysokiej skuteczności. W czasach, w których liczba liderów opinii wspierających marki w działaniach promocyjnych realizowanych wśród fanów rośnie lawinowo, a media społecznościowe „tną zasięgi” organiczne, by „przekonać” do płatnych form reklamy, pojawia się miejsce na nowe narzędzie – influencerów bez twarzy, czyli społeczności dedykowane określonej tematyce.
Kampania kampanii nierówna: także w przypadku influencer marketingu. Podczas gdy niektóre agencje zachwycają się taką formą współpracy i korzystają z niej na potęgę, inni do tematu influencer marketingu podchodzą ostrożnie i nieufnie. Czy nadal warto inwestować w tego typu kampanie? Współpraca z influencerami może przyprawić o ból głowy, ale jeśli jest odpowiednio zaplanowana, nie tylko dowiezie rezultaty, ale będzie też czystą przyjemnością zarówno dla klienta, jak i influencera oraz jego odbiorców.
