Rekomendacje mediowe powinny być zawsze tworzone w oparciu o dane. Jednak, co zrobić w sytuacji, gdy ich brakuje? Jak wobec takiego wyzwania należy wybierać infliencerów do kampanii?
Rekomendacje mediowe powinny być zawsze tworzone w oparciu o dane. Jednak, co zrobić w sytuacji, gdy ich brakuje? Jak wobec takiego wyzwania należy wybierać infliencerów do kampanii?
Instagram dynamicznie się rozwija i osobom, które nie śledzą nowinek na bieżąco, może być trudno połapać się w tym, co należy, a czego już nie warto robić w tym medium. Nawet jeśli jesteś praktykiem w branży, sprawdź, czy nie popełniasz tych oczywistych błędów w prowadzeniu komunikacji na Instagramie.
Model rozliczenia „last-click” już od wielu lat stawia przed branżą reklamy internetowej wiele ograniczeń. W tym tradycyjnym modelu całą prowizję otrzymuje wydawca, do którego należało ostatnie kliknięcie, mimo że w proces generowania większości transakcji zaangażowanych jest więcej niż jeden podmiot. Z obserwacji ścieżek konwersji wynika, że jedną z grup, która najbardziej traci na modelu rozliczenia „last click wins”, są wydawcy kontentowi, głównie blogerzy. Jest to grupa, która najczęściej inspiruje do zakupu produktów. Przykładowa analiza touchpointów pokazała, że współpracujący z siecią afiliacyjną bloger może znaleźć się w ścieżce konwersji aż 170 transakcji (przy żywotności post-click cookie wynoszącej 30 dni), a otrzyma wynagrodzenie za jedynie 8 z nich.
A gdyby nie było Facebooka?... i innych mediów społecznościowych? Ogromna część użytkowników – szczególnie tych młodszych i millenialsów, czyli osób poniżej 35. roku życia – absolutnie nie wyobraża sobie takiego świata!
Słyszysz o tym, że jest ważny i zastanawiasz się, czy Twoja firma tego potrzebuje? Odpowiedź brzmi: oczywiście! Aby być skutecznym, musisz jednak wiedzieć, jak tworzyć i prowadzić kampanie. W 7 minut dowiesz się, jak influencer marketing pomoże rosnąć Twojej marce.
Kiedy w sierpniu 2016 r. Instagram ogłosił wprowadzenie Stories, czyli znikających po 24 godzinach relacji, internet obiegły pytania i wizje: to oznacza koniec Snapchata? Czym Instagram chce się wyróżnić? Kogo wybiorą użytkownicy? Czy marki, które nadal mają problem ze Snapchatem, polubią się z rozwiązaniami Instagrama?
Od kilku lat uczę statystyki i metodologii badań studentów różnych kierunków, w tym również studentów marketingu. Z reguły na pierwszych zajęciach, gdy przedstawiam się i opowiadam, czego będzie dotyczył przedmiot, zadawane są mi zawsze te same dwa pytania: „ile można mieć nieobecności?”, „do czego mi się to przyda?”. Na to drugie zawsze odpowiadam moim studentom to samo.
Tempo rozwoju społeczności influencerów z roku na rok rośnie, a razem z nim rośnie zainteresowanie marek, które we współpracy z twórcami widzą już nie tyle potencjał, co gwarancję efektywnej komunikacji. Influencerzy są obecni na YouTubie, Instagramie, Facebooku, Musical.ly, blogach czy Snapchacie. Śledzenie wszystkich kanałów i obserwowanie każdej wschodzącej gwiazdy jest… możliwe! Wystarczy skorzystać z dostępnych narzędzi i umiejętnie poruszać się w internetowej dżungli.
Influencer marketing skupia się wokół efemerycznych lub ciągłych działań influencerów w social mediach, stosownie do założeń i celów kampanii. Influencerzy korzystają ze swojego zasięgu oraz zaangażowania obserwatorów, aby rozprzestrzenić w sieci wizerunek marki lub za pomocą swojej charyzmy sprzedać promowany produkt. Działania z ambasadorem to natomiast bardziej zaawansowana forma influencer marketingu, która przynosi obustronne korzyści zarówno marce, jak i twórcy.
Wszyscy doskonale wiemy, że media społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram i YouTube mają ogromny wpływ na kształtowanie wielu branż. Wpływają także na modę, która zawdzięcza im mnóstwo wypromowanych trendów, np.: it girl, undone bun czy #instafashion. Można nawet pokusić się o stwierdzenie, że żadna inna gałąź rynku nie zmieniła się tak mocno pod ich wpływem, jak właśnie branża fashion. I choć social media są z nami od 15 lat – ich wpływ na modę praktycznie nie słabnie, a pojawiające się nowe platformy jeszcze mocniej wyznaczają kierunki fashion. Moda otworzyła się na użytkowników, zyskała również zupełnie nowe kanały inspiracji oraz influencerów. Ale czy social media wyznaczają trendy modowe?
Czy słowo „influencer” ma dla Ciebie pejoratywne znaczenie? Jeśli tak, być może to przez „aferę metkową” wokół Jessiki Mercedes oraz T-shirtów popularnej chińskiej marki, które sprzedawane były za bajońskie kwoty i promowane jako wyprodukowane w Polsce. A może przez jeden z sarkastycznych filmów Dzikiego Trenera na YouTubie z „influencerkami” w roli głównej?