Współcześnie nie można już traktować mediów społecznościowych jako jedynie narzędzia do dzielenia się prywatnymi zdjęciami z wakacji czy śledzenia życia znajomych. Social media są nieodłączną częścią wielu branż – także tych, które jeszcze niedawno wydawały się odległe od nowoczesnych trendów komunikacyjnych. Jednym z takich sektorów jest branża dystrybucji materiałów budowlanych, która zazwyczaj kojarzy się z tradycyjnymi praktykami oraz konserwatywnym podejściem do promocji.